PESQUISA
QUALITATIVA
A Pesquisa Qualitativa é a metodologia usada por excelência na compreensão em profundidade dos sentimentos e das motivações do consumidor e do eleitor. Seu propósito maior é descobrir o que o consumidor tem em mente. Desvendar os seus ‘porquês’. O estudo qualitativo se mostra interessante porque entrega ao cliente perspectivas e insights significantes do seu público-alvo a respeito de determinado assunto, permitindo ao cliente, portanto, tomar decisões mais fundamentadas.
As principais vantagens da pesquisa qualitativa são as seguintes:
- As técnicas de abordagem permitem explorar temas que são muito racionalizados;
- As técnicas de abordagem permitem expolração profunda dos temas;
- As técnicas de abordagem permitem visualizar imediatamente reações e estímulos;
- A não padronização dos instrumento permite verificar dinâmicas, ou seja, ida e volta de argumentos estímulos etc;
- Auxiliam na formação de hipóteses com dados exploratórios;
- São mais fáceis de apresentar para “leigos”;
- O cliente se sente mais à vontade para interpretar e entender, pois não tem que se deparar com uma série de tabelas numéricas;
- As pessoas da campanha /marketing são mais familiarizadas com elas, principalmente por causa dos testes de propaganda de TV;
- Os resultados podem ser imediatos, pois os analistas podem fazer comentários logo após o término das pesquisas.
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